簡介
　　綠色標志（也稱綠色產(chǎn)品標志），環(huán)境標志的圖形由中心的青山、綠水、太陽及周圍的十個環(huán)組成。圖形的中心表示人類賴以生存的環(huán)境，外圍的十個環(huán)緊密結(jié)合，環(huán)環(huán)緊扣，表示公眾參與，共同保護環(huán)境。整個標志寓意為“全民聯(lián)合起來，共同保護人類賴以生存的環(huán)境。本質(zhì)上即是環(huán)境標志，
　　具體指一種貼在或印刷在產(chǎn)品或產(chǎn)品的包裝上的圖形，以表明該產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用及處理過程皆符合環(huán)境保護的要求，不危害人體健康，對垃圾無害或危害*小，有利于資源再生和回收利用。 1977年，德國率先提出”藍天天使“計劃，推出”綠色標志“。我國從1994年開始實施”綠色標志“。
　　環(huán)境標志作為市場營銷環(huán)節(jié)的一種環(huán)境管制措施，*近幾年已有不少國家相繼實行，其主要目的在于提高產(chǎn)品的環(huán)境品質(zhì)和特征，體現(xiàn)環(huán)保意識。對企業(yè)而言，綠色標志可謂綠色產(chǎn)品的身份證，是企業(yè)獲得政府支持，獲取消費者信任，順利開展綠色營銷的重要保證?！笔澜缟?早使用“綠色標志”的國家是德國。1978年，德國實施的“藍色天使”計劃，就是一種“綠色標志”。在這一計劃的實施過程中，他們給3600種產(chǎn)品發(fā)放了環(huán)境標簽。1988年，加拿大、日本、美國等國家開始實行綠色標志。隨后，法國、瑞士、芬蘭、澳大利亞等國于1991年開始實施環(huán)境標志。中國農(nóng)業(yè)部，1989年開始實行綠色食品標志制度。國際標準化組織（ISO）環(huán)境戰(zhàn)略咨詢組于1991年成立了環(huán)境標志分組，其目的是為了統(tǒng)一環(huán)境標志方面的有關(guān)定義、標準及其測試方法，以避免導致國際貿(mào)易上的障礙，促進社會、經(jīng)濟與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。環(huán)境標志已風靡全球。環(huán)境標志一出現(xiàn)就顯示它強大的生命力。調(diào)查表明，40%的歐洲人喜歡購買環(huán)境標志的產(chǎn)品，而不是“傳統(tǒng)”產(chǎn)品。
分類
　　生態(tài)標簽
　　這種綠色標志，就是我們指的通常意義上的環(huán)境標志。生態(tài)標簽一般由政府資助的專門標志機構(gòu)或私人獨立創(chuàng)辦的標志機構(gòu)認證頒發(fā)。產(chǎn)品的生產(chǎn)商或供應(yīng)商必須經(jīng)過申請，經(jīng)標志機構(gòu)檢驗。只有滿足了該標志機構(gòu)所規(guī)定的所有有關(guān)的產(chǎn)品標準后，才能獲得生態(tài)標簽。
　　某種產(chǎn)品是否可獲得生態(tài)標簽，取決于該產(chǎn)品是否達到了生態(tài)標簽機構(gòu)所制定的標準。這些標準一般由技術(shù)專家在產(chǎn)品LCA（生命周期分析）基礎(chǔ)上制定。這一分析方法被稱為“從出生到死亡”型的評估方式，因為它對產(chǎn)品的研發(fā)初始原料準備、生產(chǎn)制造、包裝銷售、消費者使用直至全部報廢的整個過程各階段對環(huán)境的影響進行評估。它也制定出對人、土壤、大氣、能源、資源及噪音等的統(tǒng)一環(huán)保標準。
　　環(huán)境營銷
　　這種標志主要由制造商、百貨商店、連鎖零售店等自行設(shè)計。以上這種標志的產(chǎn)品具有特定的環(huán)境品質(zhì)和質(zhì)量，這樣有利于消費者方便辨認。在某些情況下，綠色營銷者亦會標明該環(huán)境營銷標志是由某個獨立的研究標志機構(gòu)所認定，以增強消費者的信任度，保證他們獲得更準確的環(huán)境信息。
作用
　　1、對企業(yè)的作用
　?。?）強化綠色產(chǎn)品的生態(tài)特性，提升標志產(chǎn)品的形象，促進銷售。
　　（2）有利于產(chǎn)品的差異化，在市場上贏得競爭優(yōu)勢。
　?。?）有利于提升企業(yè)形象及企業(yè)的產(chǎn)品形象，從而贏得消費者的信任和青睞。
　?。?）使企業(yè)有合適的方式向消費者提供準確的信息，并使消費者相信。若無這種法律保證的方式，消費者往往被眾多的廣告轟炸弄糊涂，難辨真假，索性一概懷疑，不利于真正“綠色”的產(chǎn)品的銷售。
　?。?）可以減少政府不必要的行政干預，甚至獲得政府的大力支持。
　　2、對消費者的作用
　?。?）便于消費者在購物時辨別綠色產(chǎn)品，減少不必要的麻煩。
　　（2）有利于增強環(huán)保意識，滿足其綠色消費需求。
　　（3）有利于提高消費者的保護意識，保護消費者的合法利益，防止多花錢、買假綠色產(chǎn)品。
　?。?）有助于獲取準確的信息。綠色標志可為消費者提供一個易理解、經(jīng)過*機關(guān)審查的產(chǎn)品環(huán)境性能的公正評價。
　　3、對國家的用處
　　（1）利用綠色標志來加強消費者對綠色產(chǎn)品的認識。綠色標志使商店的產(chǎn)品陳列貨架成為環(huán)保講堂，消費者在日常購物活動中就時時接受環(huán)保教育，有助于提高消費者意識，促進其消費模式的轉(zhuǎn)變，從而有利于整個國家的經(jīng)濟建設(shè)和精神文明建設(shè)。
　　（2）規(guī)范市場競爭秩序。綠色市場是一個新興的市場，競爭已逐漸激烈，但尚未規(guī)范，假冒綠色產(chǎn)品較多。而綠色標志為廠家提供了一個客觀公正的評價，向消費者提供了準確可靠的信息，保護了消費者以及廠家的合法利益，有利于公平的競爭。
　　（3）有利于國家指導產(chǎn)品制造者將環(huán)境因素貫穿到整個產(chǎn)品的開發(fā)過程中推動生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，促使廠家在改變產(chǎn)品的環(huán)境形象上下功夫；促進清潔生產(chǎn)技術(shù)的推廣；促進企業(yè)樹立全新的綠色營銷觀念。
　　（4）有利于國家的可持續(xù)發(fā)展。
　　（5）增強國際競爭力。在國際貿(mào)易中打破綠色貿(mào)易壁壘，促進國際貿(mào)易的順利進行。當然，綠色標志的*終作用在于其對環(huán)境保護的意義，通過廣大消費者的綠色消費活動，企業(yè)的綠色營銷活動，及國家的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，這一切皆有利于環(huán)境保護。
內(nèi)涵
　　綠色標志一般由產(chǎn)品的生產(chǎn)者自愿提出申請，由*機關(guān)（政府部門、非政府組織或公眾團體）授予。綠色標志受法律保護，但申請與否并不作強制規(guī)定，所以它具有指導性而非強制性。綠色標志不是一種獎懲措施，而是一種“軟”性的市場手段，有助于產(chǎn)品生產(chǎn)者構(gòu)筑其在市場上的競爭優(yōu)勢。
　　此外，綠色標志是授予產(chǎn)品本身，而非授予該產(chǎn)品的廠家的。
　　綠色標志不但包括產(chǎn)品及包裝物在售前的系列過程中力求消除污染、減少對環(huán)境危害，也重視產(chǎn)品及包裝在售后消費直至廢棄過程中對環(huán)境的影響。
　　三星級綠色產(chǎn)品標志是由中國綠色協(xié)會在國家商標局注冊，在經(jīng)中國綠色協(xié)會許可的綠色產(chǎn)品上使用，以區(qū)分此類產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的特定標志。該綠色標志突破行業(yè)類別限制，在使用范圍上更為廣泛和深入。
　　綠色產(chǎn)品標志管理，即依據(jù)綠色產(chǎn)品標志證明商標特定的法律屬性，通過該標志商標的使用許可，衡量企業(yè)的生產(chǎn)過程及其產(chǎn)品的質(zhì)量是否符合特定的綠色產(chǎn)品標準，并監(jiān)督符合標準的企業(yè)嚴格執(zhí)行綠色產(chǎn)品生產(chǎn)操作規(guī)程，正確使用綠色產(chǎn)品標志的過程。
　　綠色產(chǎn)品標志管理有二大特點，一是依據(jù)標準認定，二是依據(jù)法律管理，所謂依據(jù)標準認定即是把可能影響*終產(chǎn)品質(zhì)量的生產(chǎn)全過程逐環(huán)節(jié)地制定嚴格的量化標準，并按國限通行的質(zhì)量誰程序檢查其是否達標，*認定本身的科學性、*性和公正性。所謂依法管理，即依據(jù)國家《商標法》、《反不正當競爭法》、《廣告法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等法規(guī)，切實規(guī)范生產(chǎn)者和經(jīng)營者的行為，打擊市場假冒偽劣現(xiàn)象，維護生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益。
　　隨著生活質(zhì)量的提高，人們消費越來越注重綠色健康和安全概念，據(jù)調(diào)查顯示，有超過75%的超市購物顧客在選擇產(chǎn)品時會考慮產(chǎn)品是否為綠色、健康的。CGA綠色標志是消費者認可的知名綠色產(chǎn)品標志。使用該標志是企業(yè)實力、信譽、安全和質(zhì)量保證的象征，是經(jīng)銷商、消費者選購綠色產(chǎn)品的依據(jù)和必備前提。會員產(chǎn)品服務(wù)經(jīng)客觀評審，達到CGA綠色產(chǎn)品及相關(guān)標準的，經(jīng)授權(quán)可以在其產(chǎn)品廣告、包裝、企業(yè)形象宣傳上使用CGA綠色標志，會員所生產(chǎn)、服務(wù)、銷售的產(chǎn)品可以申請使用CGA“綠色標志”、 “CGA國際綠色產(chǎn)品證書”、“《綠色世界》”、“中國綠色協(xié)會理事單位”、“中國綠色協(xié)會專業(yè)委員會”或使用“中國綠色協(xié)會推薦品牌”、“《綠色世界》推薦品牌”、“中國綠色協(xié)會**專業(yè)委員會推薦品牌”標志等字樣。